【内容】 大阪城公園の軌跡 京都市京セラ美術館の進化 独自に工夫する水族館・動物園 1.大阪城公園の奇跡 大阪市は、大阪城公園全体の運営を、公募・選定した民間事業者に任せるPMO（Park Management Organization）事業方式で、公園管理費用を賄った上で...

【内容】 マーケティングの進化への対応 スポンサー広告と一般広告との違い 多様性を求められる企業活動 文化施設スポンサードの可能性 1.マーケティングの進化への対応 テレビなどのマス広告は、「認知」を広げるには有効ですが、ニーズが高度化した日本のような成熟市場では、必ずしも...

【内容】 高度化する生活者ニーズへの対応 野球場の進化に学ぶ 複合ワンストップ体験の提供 1.高度化する生活者ニーズへの対応 ミュージアム「変革」の起点は、「西洋・近代・名画偏重」のブロックバスター展に頼らない「日常使い運営」にあります。...

【内容】 日本型のミュージアム運営 公共ホールの三重苦 わざわざ立地、孤立立地 1.日本型のミュージアム運営 ミュージアム（博物館）とは、博物館法において「資料収集・保存」「研究・展示」「教育普及」といった活動を一体的に行う施設を指し、歴史や科学博物館だけでなく、美術館や動...

【内容】 文化庁によるミュージアム改革 「文化で稼ぐ」宣言の背景 世界潮流に即したコンセッション事業 行政と民間との温度差 第三の道の模索 1.文化庁によるミュージアム改革 文化庁は、2018年（平成30年）に「社会的・経済的価値をはぐくむ文化政策への転換」を打ち出しました...

【内容】 目標ではなく、目的を掲げる 主体者として前進するための「歴史」 日本ならではの「社会彫刻」を共創する 1.目標ではなく、目的の必要性 先日　2015年ラグビーW杯日本代表キャプテンを務めた廣瀬俊朗氏のお話を聞く機会がありました。...

【内容】 課題解決思考を超えて「未来」を考える 日本の文化・意識を生かす 日本ならではの「文化ストーリー」が武器になる 1.課題解決思考を超えて「未来」を考える 「アート思考が求められる時代」「文化の時代」と言われて久しいと思います。...

【内容】 空間限定のシェア 時間限定のシェア ライトにシェアする 1.空間限定のシェア アーティストのアサダノボルさんが提案する「住み開き」や、まちづくり家の磯井純充さんが提唱する「まちライブラリー」の考え方が参考になると思います。...

【内容】 上級インバウンドを魅了する日本文化 「根のある暮らし」 歴史まちづくりのメディア価値 1.上級インバウンドを魅了する日本文化 以前　日本総研主席研究員の藻谷浩介氏から伺った上級インバウンドについてのお話です。 「東南アジアから来る富裕層に、日本を案内する時に、［京...

【内容】 おかげ横丁の集客力 古民家の活用 歴史まちづくりの集客価値 1.おかげ横丁の集客力 歴史まちづくりを推進するために、一番分かりやすい方策として、「集客価値」の活用が挙げられます。 三重県伊勢市の「おかげ横丁」は、歴史的街並みではありませんが、伝統的な建築様式を再現...

【内容】 「街」にとっての「歴史」とは 社会彫刻という考え方 歴史まちづくりの視点 1.「街」にとっての「歴史」とは これまでの考察で「歴史の価値」について、下記のように整理しました。 「人間が社会的な存在であるからこそ、歴史を踏まえた「自己の確認」と「未来への決断」が有効...

【内容】 歴史とは何か 歴史を学ぶ意義 歴史の価値 1.歴史とは何か これまでの考察で、日本では「歴史まちづくり」についての、価値意識が低いことがわかりました。 そこで、私たちにとっての「歴史の価値」を整理しておきたいと思います。...

【内容】 ヨーロッパの歴史まちづくり アジアの歴史まちづくり 何を前提にするのか 1.ヨーロッパの歴史まちづくり 歴史まちづくりの海外事例で、よく引き合いに出されるのが、「ドイツ」です。 ニュルンベルグなど第二次世界大戦で、壊滅的な破壊を受けたにも関わらず、戦後、行政と市民...

【内容】 歴史まちづくり法 歴史に関する法制度の変遷 歴史まちづくりの効果と課題 1.歴史まちづくり法 歴史まちづくり法は2008年（平成20年）に施行されています。 「地域におけるその固有の歴史および伝統を反映した人々の活動と、その活動が行われる力市場価値の高い建造物およ...

【内容】 歴史まちづくりの機運 歴史・文化に対する海外との価値観の違い 検討の視点 1.歴史まちづくりの機運 「歴史まちづくり法」という法制度があります。 「我が国の街には、城や神社、仏閣などの歴史上価値の高い建造物が、またその周辺には、町屋や武家屋敷などの歴史的な建造物が...

【内容】 応援消費 共創関係「プラスα」づくり 「推しコン」文化の時代へ＿ 1.応援消費 「推し活消費」に近い考え方に「応援消費」があります。 こちらは、「応援する目的で、ものやサービスを購入・体験する消費行動」と定義されています。...

【内容】 「推し旅」というモチベーション JR東海の「推し旅」企画 「おてつたび」の可能性 1.「推し旅」というモチベーション 「推し旅｛＝推し×旅行｝」は、狭義にはいわゆる「聖地巡礼」が挙げられます。 元々は宗教において、重要な意味を持つ「聖地」赴く行為（＝巡礼）から転じ...

【内容】 スポーツ観戦の魅力 スポーツ観戦のカタルシス要因 スポーツ観戦の心理的価値 1.スポーツ観戦の魅力 近年の日本では、プロスポーツのリーグ化が盛んです。 従来のプロ野球に加えて、サッカーの J リーグやバスケットの Bリーグ、ラグビーバレーボール・卓球・ダンスなどの...

【内容】 AKBビジネス プロデューサーの狙い AKBビジネスの功罪 1.AKBビジネス 「推し活」を語る上で外せないのが、「AKB48」です。 2010年、2011年の「AKB総選挙」は、Twitterへのつぶやき数を大きく跳ね上げ、テレビのワイドショーでも取り上げる様に...

【内容】 「推し活」連携の特徴 「推し活」連携の事例 「推し活」連携のポイント 1.「推し活」連携の特徴 成熟社会における消費のモチベーションであり、コアになる市場だけでなく、周辺連携により、大きな波及効果を望めそうな「推し活」を企業活動に活かそうというのが、推し活マーケテ...